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诺基亚缘何丢了优美舞步

发布时间:2020-02-11 01:40:31 阅读: 来源:启闭机厂家

从巅峰到谷底,对诺基亚而言,似乎只是转瞬间的事。 诺基亚用了10年迅速成长为手机制造业的王者,但却仅用了3年就成了经典大公司快速衰落的案例。

2011年11月24日诺基亚宣布,已经申请从法兰克福证券交易所退市,预计明年正式退市。在过去的8年中,诺基亚已相继从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩证交所退市。

自从苹果iPhone 2007年6月上市以来,诺基亚的智能手机市场份额已经从50.8%急速下落,据市场研究公司Canalys提供的数据显示,截至今年9月30日的第三季度期间,诺基亚公司占全球智能手机市场的份额降至14%,低于上年同期的33%。 尽管诺基亚目前仍是全球领先的手机厂商,但其市场份额已至少连续两年下滑。以智能手机出货量为标准,苹果今年春季已超过诺基亚,三星的势头同样惊人。另外,据市场研究公司IDC的统计,问世三年来Android平台夺得的全球市场份额已经两倍于Symbian。

作为昔日的手机制造龙头尽管做出了努力,但仍无法遏制其他手机品牌的增长。

市场的法则永远是不进则退。2007年6月上市的iphone重新定义了整个手机行业规则:google安卓系统的手机也在2008年10月正式推出,仅用了18个月的时间就成为智能手机里增长最快的平台。而此时的诺基亚却仍固步自 ,一厢情愿地认为备受批评的塞班系统能撑起手机市场的一片天地。殊不知,塞班正成为诺基亚手机在市场上发展的致命伤。

在接受本报记者的采访时,品牌专家李志起分析称,“塞班问题是这个公司长期以来积累的问题的集中反映,说明诺基亚对市场的变化和对消费者的升级需求极其不敏感,丧失了至关重要的持续创新能力。在手机产品越来越消费品化的今天,不能推出持续成功的新产品,这是很可怕的事情。”

记者发现,一个著名的例子是早在苹果发布iPhone前,诺基亚已有触摸屏产品,但内测表明消费者并不是很喜欢。这种迎合消费者需求而不是去创造需求的心态使得诺基亚在很长时间内都对市场的变化不以为然。它当时的智能手机旗舰N95仍大受市场欢迎,而第一代iPhone不但无法单手使用,甚至没有彩信。

智能手机旗舰N97尽管让诺基亚赚了不少钱,但“用户体验令人非常失望”。

实际上,早在2008年,Android才刚刚崭露头角,时任执行副总裁、智能手机业务负责人范约基就曾对采访的媒体表示,虽然Android是一个免费平台,但诺基亚不相信谷歌会一直免费下去,在没有把握之前,研发Android终端是一个很大的风险。

但诺基亚不仅低估了iPhone的能量,也低估了Android的威力。直到四面楚歌,埃洛普去年走马上任,有关Android的评估才被正式提上日程。

当代的手机市场是个瞬息万变的市场:更新换代极快,稍有放松,机会便会溜走。

事实上,面对苹果和谷歌手机的围追堵截,昔日的“大象”已经没有了优美的舞步。为扭转颓势,诺基亚一直在努力:包括更换CEO、裁员、剥离塞班研发部门、与微软(微博)结盟,不一而足。

而最新报道称,诺基亚Lumia800在英国上市一星期后,已在营运商沃达丰网上商店登上最佳销量第二位,诺基亚Lumia800港行版也将12月开卖。在诺基亚宣布和微软合作的9个月后,终于出手的诺基亚手机真的能挽回手机市场上份额和利润的大幅下滑吗?

曾经手机王国的霸主已经风光不再,诺基亚以后的路将如何去走,这还是个未知数。

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