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诺基亚结盟微软CEO埃洛普演绎颠覆路径

发布时间:2020-02-10 12:25:04 阅读: 来源:启闭机厂家

“作为世界上最大的手机制造商,诺基亚完全有能力造出最好的手机,但同时需要开发者的帮助,诺基亚才能使整个‘生态系统’保持生机。”这是半年前举办的2010诺基亚世界大会上,斯蒂芬·埃洛普(StephenElop)作为诺基亚CEO的首次公开发言。上周,诺基亚正式与微软结盟,埃洛普在与微软CEO史夫·鲍尔默(SteveBallm er)共同发表的公开信中又提到,“我们将整合双方公司的力量,打造一个全球移动‘生态系统’。”两段言论看似遥相呼应,背后的诺基亚却发生了翻天覆地的变化。从智能产品到公司策略,再到商业模式、发展理念,埃洛普已彻底颠覆了原来的诺基亚。

产品的尴尬

“他半开玩笑似地跟我说,下周真有点尴尬了,因为CEO似乎要放弃Sym bian了。”一位代理商向南都记者转述了诺基亚市场部门某员工与自己的对话。就在农历新年前,诺基亚预告将于本月下旬正式在中国市场发布旗舰手机E7,和此前上市的N 8、C7一样,这是一款基于Sym bian^3作系统的机型。“我安慰他说,情况说不定还会更好,因为这可能是诺基亚最后一款采用Sym bian系统的高端手机,大卖热卖的噱头。”上述代理商如是说。

E7将何去何从?对于即将推出这款手机的中国团队而言,这确实是个尴尬的问题。按照埃洛普的最新言论,诺基亚总部是在公布消息的前一晚,才正式通过公司与微软的合作计划的,让“突然”变得无可厚非。而埃洛普对诺基亚的“改造”,恰恰就是从地方销售团队们最关心的产品开始。

诺基亚官方的新闻材料中提到,“W indow s Phone(采用微软操作系统的手机统称,目前版本简称W P7)将成为诺基亚主要的智能手机平台。”这意味着在高端智能手机产品线中,W P7将是主打。同时,为了和WP 7区分开,诺基亚将Sym bian定义为“服务大众市场的手机平台”,这无疑将其从智能手机战圈中拉了出来,转投向大众手机市场。在埃洛普描绘的诺基亚未来蓝图中,Sym bian这一曾经的手机系统王者,化整为零。

研发者的未来

如果说产品牵动着销售团队的心,系统的发展策略则是研发部门关心的重点。在埃洛普的颠覆路径中,他们受到的震荡更为严重。

“尽管诺基亚将向微软支付一笔W P7授权费,但诺基亚却可以借此‘大幅削减’营业费用,包括裁员,因为该公司再也不需要投入大量资金自主开发移动操作系统了。”这段埃洛普的言论被视作诺基亚放弃Sym bian的信号,言下之意“诺基亚+微软”将变为“硬件+软件”的组合,实现优势互补。此外,按照公开信中的描述,微软的开发工具将用于诺基亚W indows Phone的应用开发。如此一来,在系统层面诺基亚方面似乎真没有什么可做的。

这一策略已经引发了来自诺基亚研发部门的不满。芬兰媒体昨日报道称,诺基亚位于芬兰坦佩雷的研发中心员工已组织活动表示抗议。另有消息称其位于芬兰奥卢的研发中心员工开始抗议。公开资料显示,两家研发中心均有约一半员工从事与Sym bian相关的工作。这同样也影响到了诺基亚在国内的Sym bian系统相关研发人员。

记者就此询问诺基亚中国会否裁减研发人员,得到的回应是“未有计划”。

颠覆商业模式

从产品层面到公司策略,埃洛普的颠覆是由表及里的。而这些仅算是“小儿科”,由于产品将搭载W P7系统,诺基亚的商业模式亦将被颠覆。众所周知,微软手机操作系统对硬件向来高要求,去年推出的最新版本系统W P7更是一个新的高度———1G H z的处理器,单独的图形加速器,目前仅支持800×480高分辨率显示屏等等。

如此一来,除了授权费外,诺基亚作为产品制造商未来必须为这些高成本部件买单。“这无疑彻底颠覆了诺基亚向来低成本规模化运作的模式。”手机咨询公司战国分析师杨群称,诺基亚的惯用做法是采购大量的同品种元器件,推出类似配置的不同型号机型。

事实上以目前诺基亚最高端的机型N 8、力推的C7及将要推出的E7为例,三款机型均还在使用上一“时代”的A R M 11架构处理器。而推出微软系统手机后,诺基亚便要跟着微软的步调,不断升级自己的硬件以适配系统,无法再玩“旧瓶装新酒”的游戏。

一仗功成万骨枯,彻底的颠覆已成事实,能否助诺基亚“功成”却还是未知之数。基于颠覆,如今的埃洛普还有一个重要的问题没有解答———把系统交给微软,诺基亚是否还要走转型互联网的路线?抑或和老对手摩托罗拉一般,回首充当硬件品牌商的角色。

颠覆路径

产品颠覆:

引入Windows Phone系统

策略颠覆:

不再自主研发移动操作

商业模式颠覆:

低成本运作模式被打破

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